La Generación Z, a menudo retratada como una cohorte marcada por el pesimismo, enfrenta desafíos globales que van desde la recesión provocada por el Covid-19 hasta la crisis climática.
Sin embargo, un reciente informe de World Data Lab y NielsenIQ, titulado “Spend Z: Gen Z Changes Everything”, ofrece una perspectiva reveladora: esta generación será la más grande y rica de la historia, con un poder adquisitivo distribuido de manera más equitativa a nivel global.
Con aproximadamente 2,000 millones de integrantes, la Generación Z representa alrededor del 25% de la población mundial. Este fenómeno demográfico, impulsado por la reducción de las tasas de mortalidad infantil en las últimas tres décadas, asegura que esta generación mantenga su dominio por más tiempo que sus predecesoras.
A pesar de las preocupaciones sobre el futuro, el informe destaca que los jóvenes de hoy disfrutan de una vida relativamente próspera, desafiando la noción de que los hijos no estarán mejor que sus padres.
El informe revela que, aunque la mayoría de los miembros de la Generación Z son aún estudiantes y su poder adquisitivo actual es inferior al de los Baby Boomers, su gasto promedio per cápita es significativo.
En América del Norte y Europa, gastan un 25% más que los Millennials a la misma edad, y en la región de Asia-Pacífico, este gasto se duplica. Se prevé que una vez que esta generación ingrese plenamente al mercado laboral, su gasto total ascenderá de 9.8 billones de dólares a 12.6 billones para 2030.
El informe revela que, aunque la mayoría de los miembros de la Generación Z son aún estudiantes y su poder adquisitivo actual es inferior al de los Baby Boomers, su gasto promedio per cápita es significativo.
En América del Norte y Europa, gastan un 25% más que los Millennials a la misma edad, y en la región de Asia-Pacífico, este gasto se duplica. Se prevé que una vez que esta generación ingrese plenamente al mercado laboral, su gasto total ascenderá de 9.8 billones de dólares a 12.6 billones para 2030.
Un aspecto clave del informe es que el poder de consumo de la Generación Z no se concentra en Occidente, sino que se expande hacia los mercados emergentes.
Mientras que solo el 10% de esta generación vive en América del Norte o Europa, un notable 33% reside en África subsahariana y un 28% en el sur de Asia. Esto significa que más de la mitad del gasto de la Generación Z provendrá de estos mercados, donde los niveles de vida están en aumento.
Los nativos digitales de esta generación cuentan con acceso a más información y opciones de compra que cualquier generación anterior.
Esta capacidad de elección está transformando la forma en que las empresas deben operar. Los fabricantes y minoristas que no se adapten a las necesidades y valores de esta joven y dinámica cohortepodrían quedar atrás en un mercado cada vez más competitivo.